Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, giá trị thương hiệu không chỉ là yếu tố nhận diện mà đã trở thành tài sản vô hình có giá trị lớn, ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh, khả năng huy động vốn và vị thế của doanh nghiệp trên thị trường. Vì vậy, thẩm định giá trị thương hiệu là hoạt động cần thiết, mang ý nghĩa chiến lược đối với mọi doanh nghiệp.

 1. Vì sao cần thẩm định giá trị thương hiệu?

Thẩm định giá trị thương hiệu mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho doanh nghiệp, cụ thể:

Hiểu rõ giá trị thương hiệu

Việc xác định được giá trị thương hiệu giúp doanh nghiệp nhìn nhận chính xác mức độ mạnh – yếu của thương hiệu trên thị trường, từ đó xây dựng chiến lược quản lý, đầu tư và phát triển thương hiệu hiệu quả hơn.

Hỗ trợ các quyết định kinh doanh quan trọng

Kết quả thẩm định là cơ sở cho các quyết định như: mua bán – sáp nhập doanh nghiệp (M&A), nhượng quyền thương mại, cấp phép sử dụng thương hiệu, đầu tư phát triển thương hiệu… Đồng thời, giúp doanh nghiệp đánh giá hiệu quả của các chiến dịch xây dựng thương hiệu và mức độ rủi ro liên quan.

Định giá sản phẩm và dịch vụ hợp lý

Thương hiệu mạnh cho phép doanh nghiệp xác định mức giá tối ưu cho sản phẩm, dịch vụ, vừa gia tăng giá trị cho khách hàng, vừa nâng cao lợi nhuận.

Tạo dựng uy tín và danh tiếng

Thẩm định giá giúp thương hiệu được quản lý minh bạch, đúng quy định pháp luật, qua đó gia tăng lòng tin của khách hàng, đối tác và nhà đầu tư.

Đối phó và phục hồi sau khủng hoảng thương hiệu

Khi xảy ra sự cố, việc thẩm định giúp doanh nghiệp đánh giá mức độ ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu, từ đó đưa ra giải pháp khắc phục và bảo vệ thương hiệu hiệu quả.

Tăng tính minh bạch và khả năng tiếp cận vốn

Giá trị thương hiệu được xác định rõ ràng giúp doanh nghiệp thuận lợi hơn trong các giao dịch tài chính, huy động vốn, mua bán – sáp nhập và hợp tác đầu tư.

Xác định phí bảo hiểm thương hiệu

Thẩm định giá là căn cứ quan trọng để xác định mức phí bảo hiểm phù hợp đối với thương hiệu – một tài sản vô hình có giá trị cao.

 2. Mục đích của thẩm định giá trị thương hiệu

Thẩm định giá trị thương hiệu được thực hiện nhằm nhiều mục đích khác nhau, bao gồm:

-  Mua bán, sáp nhập, nhượng quyền, cấp phép sử dụng thương hiệu: Là cơ sở để thương lượng giá, ký kết hợp đồng và đưa ra quyết định tài chính – chiến lược.

-  Quản lý và điều hành doanh nghiệp: Giúp chủ doanh nghiệp hiểu rõ giá trị tài sản vô hình, từ đó phân bổ nguồn lực, đầu tư và phát triển thương hiệu hiệu quả.

-  Thế chấp vay vốn: Thương hiệu có thể được sử dụng làm tài sản bảo đảm, việc thẩm định giúp xác định giá trị thế chấp phù hợp.

- Góp vốn, phân chia lợi nhuận, giải quyết tranh chấp, tố tụng: Là căn cứ xác định tỷ lệ góp vốn, phân chia lợi ích công bằng và xử lý các tranh chấp liên quan.

 - Báo cáo tài chính và thuế: Giá trị thương hiệu được ghi nhận giúp phản ánh chính xác tổng giá trị tài sản, khấu hao và nghĩa vụ thuế của doanh nghiệp.

 3. Vai trò của giá trị thương hiệu đối với doanh nghiệp

Giá trị thương hiệu mang lại nhiều lợi thế quan trọng cho doanh nghiệp:

Gia tăng doanh thu và lợi nhuận

Thương hiệu mạnh giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng, tạo sự tin tưởng, gia tăng mức độ trung thành và khuyến khích khách hàng quay lại sử dụng sản phẩm, dịch vụ.

Giảm chi phí marketing và bán hàng

Thương hiệu uy tín giúp nâng cao hiệu quả truyền thông, giảm chi phí quảng bá và tạo lợi thế trong đàm phán với đối tác, nhà cung cấp.

Tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường

Giá trị thương hiệu tạo sự khác biệt cho sản phẩm, dịch vụ, giúp doanh nghiệp duy trì và mở rộng thị phần so với đối thủ.

Gia tăng giá trị doanh nghiệp

Thương hiệu mạnh góp phần nâng cao giá trị tổng thể của doanh nghiệp, tăng khả năng huy động vốn, thu hút nhà đầu tư và nâng cao vị thế trên thị trường.

 4. Thẩm định giá trị thương hiệu – giải pháp chiến lược cho doanh nghiệp

Trong xu hướng kinh tế hiện đại, thương hiệu không chỉ là hình ảnh mà là tài sản. Việc thẩm định giá trị thương hiệu giúp doanh nghiệp nhìn nhận đúng giá trị mình đang sở hữu, từ đó đưa ra các quyết định chiến lược đúng đắn và phát triển bền vững.

Thẩm định giá trị thương hiệu chính là bước đi quan trọng giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế, nâng cao năng lực cạnh tranh và gia tăng giá trị trong dài hạn.